장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 설정

장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 보고를 통해 검색 및 쇼핑 광고에서 발생한 거래 횟수, 수익, 이익을 측정할 수 있습니다. 플러드라이트 활동을 사용하는 경우 구매 전환에 대한 장바구니 데이터를 제출할 수 있습니다. 판매자 ID, 피드 라벨, 피드 언어, 제품 데이터를 전송하면 판매가 잘 되는 상품과 지원이 더 필요한 상품을 파악할 수 있습니다.

이 도움말에서는 Google 태그 또는 Google 태그 관리자를 사용해 장바구니 데이터를 설정하고 제출하는 방법을 설명합니다.

요구사항

장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 보고를 설정하려면 다음을 확인하세요.

Google 판매자 센터 계정을 Search Ads 360 계정에 연결함
캠페인을 생성함
웹사이트 코드를 수정할 수 있음

Google 태그용 안내

1/2단계: 거래 태그 및 이벤트 스니펫 만들기

Campaign Manager 360 또는 Search Ads 360으로 플러드라이트 태그를 만들 수도 있습니다. 이미 거래를 기록하는 태그를 보유하고 있다면 이 단계를 건너뛰어도 됩니다.

Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
Search Ads 360 계정으로 이동합니다.
탐색 메뉴에서 도구 아이콘을 선택합니다.
'측정'에서 전환을 선택합니다.
사용하려는 전환 액션을 선택하거나 새로운 전환 액션을 생성합니다.
'태그 설정' 섹션에서 직접 태그 설치를 선택합니다.
Google 태그 스니펫 및 이벤트 스니펫을 다운로드합니다.
사이트 내 모든 페이지의 <head> 태그에 Google 태그를 추가합니다.
전환이 발생하는 페이지의 <body> 태그에 이벤트 스니펫을 추가합니다.

2/2단계: 장바구니 데이터 매개변수로 태그 업데이트하기

이벤트 스니펫에 JSON 상품 배열 형식으로 매개변수를 추가합니다.
배열의 각 항목에는 다음과 같은 매개변수가 포함됩니다.
- id: 판매된 상품의 ID(연결된 판매자 센터 피드의 ID와 일치해야 함)
- price: 판매된 상품의 가격
- quantity: 판매된 상품의 수량
- country(선택사항)
- merchant_feed_language(선택사항): 피드의 언어입니다. 2자리 ISO 639-1 코드를 사용하여 표시됩니다.
- merchant_feed_label(선택사항): Google 판매자 센터 내에서 사용되는 특정 피드를 나타내는 라벨입니다.
- merchant_id(선택사항): 소매업체의 Google 판매자 센터 ID입니다.
장바구니 데이터 매개변수 표를 사용하여 JSON 상품 배열의 매개변수를 지정합니다.

이벤트 스니펫 예

다음은 장바구니 데이터 매개변수가 포함된 이벤트 스니펫입니다.

<!--

http://www.example.com/thanks의 감사 페이지에 대한 이벤트 스니펫: 삭제하면 안 됩니다.

추적 중인 이벤트가 있는 페이지에 이 스니펫을 삽입하세요.

생성일: 2017년 11월 1일

-->

<script>

gtag('event', 'purchase',

{

'allow_custom_scripts': true,

'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',

'transaction_id': '012345',

'value': 129.97,

'items': [

{ 'id': '123456755559',

'price': 19.99,

'quantity': 1

},

{ 'id': '123456788889',

'price': 54.00,

'quantity': 2

}

],

'country': 'us',

'language': 'en',

'merchant_feed_label': 'MAIN',

'merchant_feed_language': 'en',

'merchant_id': 987

}

);

</script>

<noscript>

<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;

qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;

ord=012345;prd=i1:123456755559|p1:19.99|q1:1|i2:123456788889|p2:54.0|q2:2|c:us|l:en?" width="1" height="1" alt="">

</noscript>

참고: Search Ads 360에서 생성된 이벤트 스니펫에는 플러드라이트 이미지 태그가 포함된 <noscript> 태그(선택사항)가 포함되어 있습니다. 이 태그는 JavaScript를 지원하지 않는 브라우저에서 전환을 보고하는 데 사용됩니다. 사이트에서 JavaScript를 사용 설정하지 않은 브라우저를 지원하는 경우, 예시에 표시된 것처럼 장바구니 데이터 매개변수를 포함하도록 플러드라이트 이미지 태그를 업데이트하는 것이 좋습니다.

국가 및 언어 코드가 포함된 이벤트 스니펫의 예

판매자 센터를 사용하여 특정 언어 및 국가를 각각 타겟팅하는 여러 피드에 제품을 제출할 수 있습니다. 예를 들어 미국과 캐나다에서 동일한 제품을 판매하는 경우, 다음과 같은 대상 국가 및 언어로 3개의 피드를 설정할 수 있습니다.

미국 가격 및 영어 설명
캐나다 가격 및 프랑스어 설명
캐나다 가격 및 영어 설명

제품 ID는 동일하지만 대상 언어나 국가가 다른 피드를 제출할 때는 장바구니 데이터 매개변수에 언어 및 국가 코드를 포함해야 합니다.

다음은 캐나다 프랑스어를 타겟팅하는 피드의 상품 배열의 예입니다.

'items': [

{ 'id': '123456788889',

'price': 19.99,

'quantity': 1

},

{ 'id': '123456755559',

'price': 54.00,

'quantity': 2

}

],

'country': 'ca',

'language': 'fr',

'merchant_feed_label': 'MAIN',

'merchant_feed_language': 'fr',

'merchant_ID': 987

Google 태그 관리자 안내

Google 태그 관리자를 사용하면 사이트에서 태그를 쉽게 관리할 수 있습니다. 사이트에서 태그를 직접 추가하고 업데이트하는 대신 Google 태그 관리자에서 태그를 추가하고 업데이트합니다. 그러면 Google 태그 관리자는 필요에 따라 사이트에 올바른 형식의 태그를 출력합니다. Google 태그 관리자에 대해 자세히 알아보세요.

1/2단계: 거래 태그 및 JSON 배열 만들기

Search Ads 360 또는 Campaign Manager 360에서 플러드라이트 판매 태그를 만듭니다. Google 태그 관리자의 플러드라이트 판매 태그에 대해 자세히 알아보세요.
Google 태그 관리자 컨테이너에 태그를 추가합니다. Google 태그 관리자를 설정하고 설치하는 방법을 알아보세요.
Google 태그 관리자의 데이터 영역을 사용하여 데이터를 전달하는 경우, JSON ecommerce.purchase.products 배열을 만듭니다.

ecommerce.purchase.products 배열 예시

'ecommerce':{

'purchase':{

'products': [{

'id': 'String',

'price': 'Floating point',

'quantity': Integer,

'country': 'String', // 선택사항

'language': 'String', // 선택사항

'accountId': 'String' // 선택사항

},

{

… // 거래의 각 SKU(제품)은

// 자체 배열 항목에 있습니다.

}]

}

}'

2/2단계: Google 태그 관리자로 태그 업데이트하기

동적으로 생성된 데이터를 Google 태그 관리자에서 관리하는 태그에 전달해야 하는 경우 다음 중 하나를 수행할 수 있습니다.

데이터 영역의 데이터 사용하기

웹 개발자가 데이터 영역에서 구매 세부정보 변수를 사용할 수 있도록 설정한 경우, 플러드라이트 태그에 데이터를 전달하려면 다음 단계를 따르세요.

dataLayer.push 메서드를 사용하여 Google 태그 관리자의 데이터 영역에서 데이터를 사용할 수 있도록 합니다.
Google 태그 관리자에서 사이트의 컨테이너로 이동합니다.
태그 탭을 선택하고 판매를 보고하는 플러드라이트 거래 태그를 클릭합니다.
'연필' 아이콘을 선택하여 태그를 변경합니다.
제품 보고서에서 제품 수준 판매 데이터 제공 체크박스를 선택합니다.
'데이터 소스' 목록에서 데이터 영역을 선택합니다.
Google 태그 관리자가 ecommerce.purchase.products 배열의 데이터 영역으로 푸시된 데이터를 자동으로 사용합니다.
저장을 선택합니다.
변경사항을 미리 보고 게시합니다.

변수를 사용하여 다른 데이터에 액세스하기

데이터 영역에서 장바구니 데이터 매개변수를 사용할 수 없는 경우에는 Google 태그 관리자 변수를 사용하여 데이터를 전달할 수 있습니다.

Google 태그 관리자 컨테이너에서 플러드라이트 판매 태그를 엽니다.
'제품 보고'에서 제품 수준 판매 데이터 제공 체크박스를 선택합니다.
'데이터 소스' 드롭다운에서 맞춤 구성을 선택합니다.
다음 필드에서 '변수 추가' 아이콘을 선택합니다.
- 제품 데이터
- 판매자 ID
- 피드 라벨
- 피드 언어
오른쪽 상단에서 새 변수 버튼을 선택합니다.
'변수 구성' 카드에서 연필 아이콘을 선택하고 적절한 변수 유형을 선택합니다.
다음 필드에 데이터가 포함된 객체의 이름을 입력합니다.
변수를 필요한 대로 수정한 다음 저장을 클릭합니다. 이렇게 하면 제품 보고 필드에 변수 이름이 이중 괄호로 묶여서 표시됩니다.
저장을 선택합니다.

장바구니 데이터 필드

다음 표에서는 장바구니 데이터 매개변수에 필요한 유형, 예시 값, 설명을 설명합니다.

매개변수	유형	예시 값	설명
`id`	문자열	'98765'	판매된 제품의 ID입니다. ID는 Google 판매자 센터의 상품 ID와 일치해야 합니다.
`가격`	부동 소수점 수	1,500	상품 1개의 판매 가격입니다. 세금, 배송비, 거래 수준 할인은 제외합니다.
`quantity`	정수	2	상품 판매 단위의 수입니다.
`country`(선택사항)	문자열	'840'	상품이 업로드된 피드와 연결된 국가입니다. ISO 3166 국가 코드를 사용합니다. 이 필드는 여러 판매자 센터 피드에서 상품 ID가 고유하지 않은 경우에만 필요합니다.
`merchant_feed_label`(선택사항)	문자열	'MAIN'	Google 판매자 센터 내에서 사용되는 특정 피드를 나타내는 라벨입니다.
`merchant_feed_language`(선택사항)	문자열	'fr'	피드의 언어입니다. 2자리 ISO 639-1 코드를 사용하여 표시됩니다.
`merchant_id`(선택사항)	정수	987	소매업체의 Google 판매자 센터 ID입니다.

이익률 보고서(선택사항)

이익률을 보고하려면 Google 판매자 센터 제품 피드에 매출원가 피드 속성을 제공해야 합니다. 이익률 보고서를 사용 설정하는 방법을 알아보세요.

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