클래스: 콘텐츠 마케팅의 기초
성공적인 스토리텔링을 위한 팁
- 스토리텔링은 판매되지 않습니다. 실제로 핵심 메시지를 다루기 위해 감정, 경험 및 관점을 전달하여 청중과 정보를 공유하는 방법입니다. 마찬가지로, 기업은 고객에게 가치 있는 정보를 전달하여 고객이 관심 있는 주제에 대해 관심을 갖고 참여하도록 하는 방법으로 콘텐츠를 사용한 스토리텔링을 수용할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 주로 스토리텔링에 의해 주도되며, 이는 기업이 제품 및 서비스의 이점을 광고하는 것을 넘어 고객과 연결하는 독특한 방법이기 때문입니다. 시청자와의 충성도와 신뢰를 구축하는 의미 있는 콘텐츠를 제작하려면 스토리텔링의 기본을 수용해야 합니다. 첫 번째는 주제에 대해 전달하려는 핵심 메시지를 식별하는 것입니다. 콘텐츠에서 다루어야 할 주제의 목적이자 청중이 떠나기를 바라는 주요 요점이라고 생각하십시오. 기후 변화가 고용에 미치는 영향에 대한 기사를 쓰고 있다면, 핵심 메시지는 기후 변화에 대해 잘 알려지지 않은 결과를 설명할 수 있다는 것일 수 있습니다. 핵심 메시지는 작업 중인 기사, 인포그래픽, 다큐멘터리 또는 더 큰 캠페인의 나머지 세부 사항을 안내하므로 처음부터 명확해야 합니다. 다음으로, 어떤 유형의 스토리가 주제와 그 이면의 핵심 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는지 고려합니다. 이 이야기는 교육적이어야 합니까? 그런 다음 방법에 중점을 둔 리소스가 적절할 수 있습니다. 이 이야기는 재미를 위한 것인가요? 유머러스한 어조는 일반적으로 진지하거나 지루하다고 여겨지거나 이미 광범위하게 다뤄진 주제에 대해 사람들에게 다가갈 수 있는 예상치 못한 방법일 수 있습니다. 이야기가 가치 중심이 될 것인가? 이 경우 회사의 사명을 나타내는 조직의 파트너십을 강조할 수 있습니다. 그 후에는 콘텐츠 구조에 대해 생각할 때인데, 계획하려는 이야기에는 모든 것이 의미가 있도록 정의된 시작, 중간, 끝이 있어야 하기 때문입니다. 친숙한 구조를 사용하면 사람들이 핵심 메시지를 잘 이해하면서 콘텐츠를 더 쉽게 마무리할 수 있습니다. 그리고 때때로, 한 사람이 콘텐츠와 함께 경험하는 여정은 정의된 시작점과 종료점이 있을 때 감정적인 반응으로 이어질 수도 있습니다. 마지막으로, 항상 캐릭터를 포함하여 인간적인 요소를 추가하고 콘텐츠 내에서 다양한 경험과 관점을 보여주세요. 동영상 시리즈에서 직원을 인터뷰하거나, 백서에서 고객에게 직접 연설하거나, 회사 팟캐스트를 진행할 때 사람들을 콘텐츠의 등장인물로 표시하여 더 친근하고 덜 기업적인 느낌을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 클리블랜드 클리닉 및 아카데믹 메디컬 센터(Cleveland Clinic and Academic Medical Center)는 팟캐스트를 호스팅하여 각 에피소드에 클리닉의 의료 전문가와의 인터뷰를 제공합니다. 이 전문가들은 중요하고 시의적절한 의료 주제에 대한 조언을 공유하지만 무엇보다도 다양한 건강 상태를 치료하는 개인적인 관점과 경험에 대해 논의합니다. 결과적으로 이러한 복잡한 건강 관련 주제가 훨씬 덜 위협적으로 느껴집니다. 다음 스토리텔링 팁을 따라 콘텐츠 품질을 크게 개선하고 더 나은 스토리텔러가 되는 방법에 대한 다른 많은 LinkedIn 학습 과정을 검토하세요.
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