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Creación de segmento personalizado - Tutorial de Google Ads

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Creación de segmento personalizado

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El gestor de audiencias nos permite crear segmentos de audiencia personalizados utilizando diferentes variables como palabras clave, URL y aplicaciones relevantes como opciones de segmentación para alcanzar a nuestro público objetivo en la red de "display". Veamos ahora cómo crear un segmento personalizado utilizando el gestor de audiencias. Para ello vamos a Herramientas y configuración, Biblioteca compartida, y seleccionamos Gestor de audiencias. Vamos a Segmentos personalizados y aquí podemos ver los segmentos personalizados ya creados en esta cuenta de Google Ads. Para crear un nuevo segmento personalizado, hacemos clic en Crear audiencia personalizada y aquí podemos nombrar el segmento y más abajo podemos configurarlo. La primera opción de configuración que nos brinda el gestor de audiencias es incluir usuarios con los siguientes intereses o comportamientos. Podemos incluir a usuarios con intereses o intenciones de compra puntuales o usuarios que han buscado cualquiera de estos términos en Google. Una buena práctica, si es que ya poseemos una campaña para la red de búsqueda activa hace algún tiempo, supongamos dos o tres meses, y tenemos información sobre conversiones, es elaborar un informe de los términos de búsqueda que han generado conversiones y utilizar esos términos de búsqueda para configurar nuestro segmento. También podemos incluir a usuarios que navegan por determinados sitios web. Aquí, por ejemplo, es una buena práctica añadir los sitios web de nuestros competidores o sitios web que sean referentes en nuestra industria, de ese modo podemos alcanzar con nuestros anuncios a usuarios que navegan por sitios web similares al listado de URL que introduzcamos o peguemos aquí. Y, por último, también tenemos la opción de aplicaciones. Podemos orientar anuncios a usuarios similares a los que utilizan determinadas aplicaciones móviles. Utilizando todas estas opciones para configurar nuestro segmento, el sistema de Google Ads intenta determinar cuál es nuestro público objetivo y con ello podemos alcanzar con nuestros anuncios a una audiencia altamente relevante. Aquí, por ejemplo, he creado distintos segmentos personalizados, dos con términos de búsqueda y uno por aplicaciones móviles de mi interés. Estos segmentos se pueden utilizar luego en diferentes tipos de campaña, como "display" o máximo rendimiento por nombrar algunos.

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